SalzburgerLand präsentiert Erfolgsbilanz und „Hoch die Alm"

Spitzenkoch Rudi Obauer

Rekordzahlen für den abgelaufenen Winter und sonnige Tourismusaussichten für den Sommer im SalzburgerLand, das präsentierte heute Leo Bauernberg und sein Team im Klessheimer Kavalierhaus. Salzburgs ranghöchster Tourismusmanger uns sein Team können stolz sein: 14,7 Millionen Nächtigungen im SalzburgerLand von November 2023 bis einschließlich März 2024. Das ist eine Steigerung von 2,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Und sogar im Vergleich zur Wintersaison 2018/19 – dem letzten „ganzen Winter“ vor Corona – sind die Nächtigungen im Vergleichszeitraum derzeit beinahe ident (-0,04 Prozent). Der wichtigste Urlaubsgast im SalzburgerLand kommt weiterhin aus dem Land unserer "Lieblingsnachbar". Deutsche vor Österreichern so lautet das Ranking der Gästeherkunft im SalzburgerLand.

Salzburgs Tourismuswerber freuen sich auch über das gelungeneWeltcup-Finale in Saalbach Hinterglemm, die perfekte und stimmungsvolle Generalprobe für die FIS Alpinen Skiweltmeisterschaften 2025 im SalzburgerLand.

Freilich gab es auch in dieser Saison wieder große Herausforderungen zu meistern – neben der weltweiten Inflation und damit verbundenen Teuerung u.a. auch die Warmwetterphase im Februar oder die Großbaustelle auf der Tauernautobahn. 

Für die Sommersaison 2024 liegt ein besonderes Augenmerk auf dem Almsommer – der feiert heuer sein 20-jähriges Jubiläum.

Das Wandern ist das mit Abstand wichtigste Urlaubsmotiv unserer Sommergäste. Salzburg als Land der Almen bietet hier eine große Vielfalt. Diese führt auch zu einer erfolgreichen Symbiose zwischen Tourismus und der Landwirtschaft, die sich hier gegenseitig bestärken. 

Ein Viertel der Salzburger Landesfläche sind Almen

Ein beträchtlicher Anteil – rund ein Viertel – der Salzburger Landesfläche ist Almenland. Schon seit Jahrhunderten ist der Almsommer fester Bestandteil im Jahresablauf der Bäuerinnen und Bauern, die in den Sommermonaten ihr Vieh auf die saftigen Hochweiden der Berge führen. Seit nunmehr 20 Jahren ist der Almsommer auch für die Urlaubsgäste – ebenso wie für die Einheimischen – ein „wanderbares“ Vergnügen.

Unter der Produktmarke Salzburger Almsommer vereint die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) perfekt auf die Bedürfnisse von Wanderinnen und Wanderer zugeschnittene Angebote, Urlaubs-Pauschalen und Veranstaltungen. Von den insgesamt rund 550 bewirtschafteten Almhütten auf über 1.800 landwirtschaftlich genutzten Almen im SalzburgerLand sind rund 165 als Salzburger Almsommerhütte zertifiziert. Diese Auszeichnung garantiert ein authentisches Alm-Erlebnis mit regionalen, von Hand gemachten Produkten und besonderer Ursprünglichkeit. Mehr dazu: www.salzburgerland.com/almsommer

Bemerkenswert: Das SalzburgerLand im vergangenen Jahr auch das einzige Bundesland in Österreich, das einen Zuwachs an Bauernhöfen verzeichnete.

Almen als Qualitäts-Lieferant für die heimische Küche

Die Salzburger Rudi Obauer und sein Bruder Karl wurden u.a. als „Köche des Jahrzehnts“ in Österreich ausgezeichnet, mit ihrem Gourmet Restaurant Obauer rangieren sie unter den „World’s Best Restaurants“ und auf Rang drei von „La Liste“ in der höchsten Liga der internationalen Kulinarikszene. Jetzt rührt Spitzkoch Rudi Obauer nicht nur in der Küche sondern auch die Werbetrommel für den Salzburger Almsommer. „Wir kochen, was die Saison gerade hergibt, und wir legen dabei viel Wert auf Regionalität. Es ist mir ein Anliegen und Teil meines Lebens, unsere Lieferanten zu kennen und ihnen auch immer wieder mal einen Besuch abzustatten“, sagt Obauer. 

„Hoch die Alm!“: Große Almsommer-Kampagne mit Stefan Kraft

Das Jubiläum des Salzburger Almsommers nimmt die SLTG zum Anlass für eine große Kampagne, die den Sommer in den wichtigsten Märkten Deutschland und Österreich einläutet. „Unter dem Motto ‚Hoch die Alm!‘ lassen wir den Natur- und Lebensraum Alm in den kommenden Wochen und Monaten hochleben“, verrät SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger. Tragende Säulen der Kampagne sind bekannte Persönlichkeiten aus dem SalzburgerLand – wie etwa Skisprung-Star Stefan Kraft, der in einem Hörfunk-Spot und einem Video die Verbundenheit zu seiner Heimat und der (Alm-)Landschaft im SalzburgerLand zum Ausdruck bringt.

„Die Hörfunk-Kampagne läuft seit dieser Woche in Österreich u.a. auf Ö3 und den reichweitenstärksten Regionalsendern. In Deutschland legen wir den Fokus auf Bayern und damit jene Region, woher die meisten Gäste aus unserem mit einem Nächtigungsanteil von mehr als 40 Prozent wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland kommen“, sagt Bauernberger und ergänzt: „Der SalzburgerLand-Hauptspot mit Stefan Kraft wird darüher hinaus ergänzt durch 15-sekündige Partnerspots aus unseren Regionen.“

Lieblings-Wanderungen bekannter Stars von Sport bis Kultur

Für die Bewerbung in den Online-Kanälen hat die SLTG mit bekannten Persönlichkeiten aus dem SalzburgerLand über ihre Lieblingswanderungen und -hütten gesprochen. Darunter befinden sich neben Haupt-Testimonial Kraft auch Rekord-Olympiasieger Felix Gottwald, die Ski-Stars Alexandra Meissnitzer und Michael Walchhofer, Mountainbike-Weltmeisterin Vali Höll, Regisseur Adrian Goiginger oder Spitzenkoch Rudi Obauer. Ihre Geschichten beinhalten nicht nur besondere Tipps und Erinnerungen an emotionale Berg-Erlebnisse, sondern mitunter auch persönliche Fotos von den Almen im SalzburgerLand. 

Wandern ist Urlaubsmotiv Nummer eins

Genau wie Obauer kommen auch die Urlaubsgäste in den Genuss dieser köstlichen Almspezialitäten. Auch das ist ein Grund, warum das Wandern im SalzburgerLand das mit Abstand wichtigste Urlaubsmotiv im Sommer ist. „Gästebefragungen zeigen: Mehr als 85 Prozent unserer Sommergäste unternehmen während ihres Aufenthalts mindestens eine Wanderung. Für 65 Prozent ist Wandern die Hauptaktivität im Urlaub“, weiß SLTG-Geschäftsführer Bauernberger über die große Bedeutung des Wanderangebots.

Salzburger Almenweg: Weitwanderangebot ist online buchbar 

Ein Trend, der dabei in den vergangenen Jahren immer größer wurde, ist das Weitwandern. Auch hier finden Urlauberinnen und Urlauber mit dem Salzburger Almenweg ein qualitätsvolles Angebot, das sich nach einer umfassenden Neukonzeptionierung nun noch attraktiver präsentiert: Auf 25 Etappen geht es durch den Pongau, die Gäste können diese ganz nach ihrem Geschmack kombinieren oder sorgfältig zusammengestellte Pakete für sich entdecken. Dabei entscheiden sie individuell zwischen Übernachtungen am Berg und im Tal und können diese – für ein solches Wanderangebot absolut wegweisend – nun auch online buchen.

www.bookyourtrail.com 

Almsommer-Eröffnung im Großarltal

Ein Termin, den sich Wanderfreunde dick im Kalender eintragen sollten, ist der Sonntag, 16. Juni: dann findet auf der Maurachalm im Großarltal die feierliche landesweite Almsommer-Eröffnung statt.

Naturnaher Urlaub: Am Berg, am See, in der Stadt – und auf Schiene

Naturnaher Urlaub im SalzburgerLand – das schließt selbstverständlich auch die An- und Abreise sowie die Mobilität vor Ort mit ein. Und auch hier sind die Voraussetzungen hervorragend: Die zentrale Lage im Herzen des europäischen Bahn-Netzes und eine direkte Erreichbarkeit aus wichtigen Nahmärkten wie dem ostösterreichischen Ballungsraum sowie Deutschland –machen das SalzburgerLand zu einer attraktiven Destination für Gäste, die umwelt- und klimafreundlich mit der Bahn reisen wollen. 

Offensive für Anreise mit der Bahn

Deshalb und auch vor dem Hintergrund der neuen Tourismusstrategie startet die SLTG auch heuer wieder gemeinsam mit den Mobilitätspartnern Deutsche Bahn (DB) und ÖBB sowie den Regionspartnern Gastein, St. Johann, Zell am See-Kaprun und der Stadt Salzburg eine Kommunikations-Offensive, für die mit gemeinsamer Kraft insgesamt 800.000 Euro eingesetzt werden.

Werbung auf Bahnhöfen und TV-Spot in Deutschland

Beworben werden die günstigen Direktverbindungen ins SalzburgerLand aus den deutschen Metropolregionen wie Berlin, Hamburg, Leipzig, Köln oder München sowie aus Wien und Niederösterreich genau dort, wo die Zielgruppe zu finden ist: Mit einer umfangreichen Out-of-Home-Offensive direkt an den großen Bahnhöfen sowie mit zielgerichteten Online- und Social-Media-Maßnahmen. In Deutschland wird es zudem einen eigenen TV-Spot der DB geben, der bei den deutschen Gästen Lust auf einen Urlaub in Stadt und Land Salzburg macht.

30 Prozent mehr Nachfrage nach Urlaub mit der Bahn

Dank Aktionen wie dem Klimaticket, aber auch einem wachsenden Umwelt- und Wertebewusstsein der Gäste wird die Bahn-Anreise immer beliebter. Die DB etwa meldet aktuell bereits um 30 Prozent mehr Ticket-Verkäufe für einen Urlaub im SalzburgerLand als im Vor-Corona-Jahr 2019. Attraktiv wird das Zug-Angebot aus Deutschland durch die gute Anbindung der Region: „Mit allein 17 täglichen Direktzügen und zahlreichen Umsteigeverbindungen in die Salzburger Ferienregionen ist das SalzburgerLand aus vielen Städten Deutschlands mit der Bahn sehr schnell und gut erreichbar“, so Bauernberger. 

Deutsche Gäste lieben den Alpenraum

Eine erfolgreiche Saison stellt auch die größte Marktforschungs-Studie im wichtigen Herkunftsmarkt Deutschland in Aussicht: Die Deutsche Reiseanalyse der Interessensgemeinschaft Forschung und Reisen (FUR) zeigt, dass sich der Alpenraum bei den deutschen Gästen einer anhaltend hohen Beliebtheit erfreut. Mehr als 4,5 Millionen Urlaubsreisen gingen im vergangenen Jahr in diese Region. Für das laufende Jahr 2024 steht Österreich bei den beliebtesten Auslandsreisezielen im absoluten Spitzenfeld – auf Platz fünf hinter Spanien, Italien, Türkei und Kroatien und sogar noch vor Griechenland. 

Marketing-Highlights der SLTG in den wichtigsten Märkten

In den Niederlanden, dem zweitwichtigsten ausländischen Herkunftsmarkt, setzt die SLTG diesen Sommer erstmalig auf eine Kooperation mit Intersport sowie mit NKBV, dem niederländischen Alpenverein. Im Zuge der Zusammenarbeit werden die sportaffinen Zielgruppen über die Kommunikationskanäle on- und offline direkt angesprochen. In niederländischen Ballungszentren wie Amsterdam oder Rotterdam wirbt das SalzburgerLand über großflächige Digitalscreens.

In Tschechien läuft neben umfangreichen Online-Maßnahmen eine landesweite Radiokampagne mit den lokalen Netzwerken Hitradio und Radio Network. Am skandinavischen Markt wird die erfolgreiche Partnerschaft mit dem schwedischen Eisenbahnunternehmen Snälltåget fortgesetzt – aufgrund der hohen Nachfrage werden diesen Sommer die Fahrten ins SalzburgerLand verdoppelt. Großflächige Kampagnen-Motive werden auch auf digitalen Screens in Stockholm bespielt. 

Neue Flugverbindungen aus Kopenhagen, London und Bukarest

Dänische Gäste freuen sich über eine neue direkte Flugverbindung der Scandinavian Airlines (SAS) von Kopenhagen nach Salzburg. Ebenso neu sind die Flugverbindungen der WizzAir von London und Bukarest, die drei Mal wöchentlich Gäste aus Großbritannien und Rumänien ins SalzburgerLand bringen.

Österreichischer Innovationspreis Tourismus geht an SLTG

Eine besondere Auszeichnung erhielt die SLTG mit der Alpinen Küche und der Positionierung als führende Genuss-Destination in Europa. Aus den Händen von Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler wurde die grenzübergreifende Kulinarik-Initiative mit dem dritten Platz beim Österreichischen Innovationspreis Tourismus 2024 geehrt.