SalzburgerLand präsentiert neues Design

Mehr als je zuvor entscheiden im Tourismus starke Marken über den Erfolg von Destinationen, ermöglichen eine Differenzierung am globalen Tourismusmarkt und wirken so erfolgreich dem steigenden Wettbewerbsdruck entgegen. Im Bewusstsein dieser Entwicklung erarbeitete die SalzburgerLand Tourismus GmbH im letzten Jahr eine neue Markenstrategie, die einen starken Fokus auf die Wertschöpfungskraft der Marke „SalzburgerLand“ legt.

Für die gesamte Urlaubsdestination mit seinen Regionen, Orten und Betrieben wurde eine neue Markenstrategie entwickelt, um sich besser auf die zukünftigen Herausforderungen einzustellen. Die Markenkernwerte spiegeln sich in der neuen Wort-Bild-Marke und im neuen Corporate Design-Auftritt wider, welche die SalzburgerLand Tourismus GmbH im Atelier Weyringer in Neumarkt präsentierte.

Erfolgreiche Marken schaffen es, sich durch ein konkretes Leistungsversprechen bei ihren Kunden attraktiv zu machen, Erwartungen zu wecken, sich mit klaren, glaubwürdigen Botschaften in den Köpfen als begehrlich zu verankern und differenziert gegenüber Mitbewerbern aufzutreten.

Mit Unterstützung des Markenstrategie-Experten Christoph Engl von Brand:Trust ist SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger mit seinem Team angetreten, eine neue Markenstrategie zu entwickeln, welche die Attraktivität der Marke SalzburgerLand erhöht und damit einen entsprechenden Beitrag zur Zukunftssicherung der Destination leistet.

„Den Auftakt für den Markenstrategieprozess des SalzburgerLandes bildete deshalb die systematische Analyse des wertvollen Potenzials – der Spitzenleistungen jeder einzelnen Region. So wurden die charakteristischen Kernwerte der Marke „SalzburgerLand“ freigelegt. Es folgte die Verdichtung zu einer glaubwürdigen, differenzierenden und attraktiven Positionierung und die gemeinsame Verarbeitung von klaren, nachvollziehbaren Markenregeln, die ab sofort in alle Bereiche übersetzt werden“, beschreibt Leo Bauernberger die einzelnen Schritte des Prozesses.

Das Markenversprechen ist die klare Positionierung einer Marke und drückt schnell erfassbar aus, worin diese außerordentlich gut bzw. am besten ist. Das SalzburgerLand besteht aus Tausenden einzelnen innovativen, engagierten Regionen, Unternehmen und Anbietern. Alle gemeinsam bilden das Produkt „Urlaub in Stadt und Land Salzburg“.

Mit fünf Eigenschaften werden die KERNWERTE, die Identität der Urlaubsmarke „SalzburgerLand“, charakterisiert: VIRTUOS, BELEBEND, LEICHT, KULTIVIERT und MITREISSEND.

Sie stehen für die außergewöhnlichen Naturlandschaften und ihre natürlichen, belebenden Ressourcen, für Leichtigkeit, Ungezwungenheit und Lebensfreude. Die Werte spiegeln die Kultiviertheit – vom klassischen Kulturangebot über die Alltagskultur bis hin zur kultivierten Naturlandschaft – und das intensive Erleben bei Aktivitäten im alpinen Raum wider.

Für die Gestaltung der neuen Wort-Bild-Marke wurde der Salzburger Künstler Johann Weyringer beauftragt. Das neue Design soll für einen unverwechselbaren, wiedererkennbaren und eindeutigen Auftritt der Urlaubsmarke „SalzburgerLand“ und des Unternehmens stehen.

Die Entscheidung, die neue Wort-Bild-Marke auf Basis eines kalligraphischen Kunstwerks zu entwerfen, fiel ganz bewusst. „Schrift ist immer ein Unikat und deshalb so einmalig und belebend wie das SalzburgerLand selbst“ erläutert Weyringer seine Umsetzung anlässlich der Präsentation. In der farblichen Ausgestaltung mit zwei warmen und zwei frischen Farben spiegelt sich die touristische Vielfalt in allen Saisonen wider, die Verwendung von Grundfarben unterstreicht das Basale und Ursprüngliche.